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【2019年中國中央空調(diào)行業(yè)草根調(diào)研報告】:華北·山西(含內(nèi)蒙)市場分析

暖通家 發(fā)表于: 來自:暖通家
  價格競爭激烈、資金回籠速度慢……都反映了山西、內(nèi)蒙古市場大環(huán)境在2019年的艱難。借助清潔供暖拉動的模塊機大幅增長,卻也拉不住冷水機組的整體下滑局勢,更無法拉動整個市場的可觀性增長。2019年,在連續(xù)三年名列前茅的繁榮增長后,山西、內(nèi)蒙古市場終究還是重演了下滑的局面。
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  受宏觀經(jīng)濟環(huán)境影響,項目減少甚至停滯,而在惡劣的項目市場環(huán)境中,價格競爭無疑又讓原本容量就不大的市場雪上加霜。同樣的壓力也體現(xiàn)在山西的多聯(lián)機工裝市場上,項目多、付款少的尷尬局面讓不少品牌感到了無助。一度被認(rèn)定開發(fā)潛力巨大的家裝零售市場,曾讓山西中央空調(diào)市場打了個漂亮的翻身仗,2019年,受多方因素影響,家裝零售市場最終也再度跌落,讓本就捉襟見肘的市場陷入更深的泥潭。整體家裝零售市場下滑,品牌間激烈的市場競爭也是難以避免的,競爭的加劇,也讓價格進一步下跌。由于地理氣候因素導(dǎo)致用戶需求市場不佳,相比于全國不斷攀升的中央空調(diào)精裝市場、熱度不減的熱泵兩聯(lián)供市場,山西、內(nèi)蒙古市場似乎極少跟緊全國熱度。
  
  內(nèi)蒙古作為典型的項目導(dǎo)向性市場,2019年同樣項目量銳減。因政治因素,地產(chǎn)開發(fā)項目、公建項目減少,項目的乏力讓連續(xù)多年欣欣向榮的市場轉(zhuǎn)向下滑,資金狀況仍舊是一大難題。不過,傳統(tǒng)項目市場雖艱難,但數(shù)據(jù)中心、軌道交通等細(xì)分市場在內(nèi)蒙古也迎來新的發(fā)展點,雖不足以形成規(guī)模優(yōu)勢,挽救整體市場,但也是新興產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的良好勢頭。
  
  “煤改電”政策推出的前幾年,相比于“京津冀”等北方核心經(jīng)濟圈城市,煤改清潔能源在山西市場的進程一直是相對遲緩的,空氣源熱泵企業(yè)占據(jù)了大部分市場份額,中央空調(diào)企業(yè)表現(xiàn)并不活躍。政策的紅利讓空氣源熱泵在近年來成為炙手可熱的產(chǎn)品,采暖市場未來依然是企業(yè)重點爭奪的市場資源。2019年,山西部分地區(qū)“煤改電”補貼政策進一步加碼,太原、呂梁等地的“煤改電”居民設(shè)備購置費用補貼甚至超過了2萬元。在這種極為有利的設(shè)備購置補貼政策的拉動下,配合著電采暖輸配電價政策的完善,讓“煤改電”帶來的巨大市場潛力終于被后知后覺的中央空調(diào)企業(yè)看到,對“煤改電”采暖市場越發(fā)重視,進一步細(xì)化布局。
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  雖反應(yīng)遲鈍,但憑借著渠道廣度、品牌知名度等優(yōu)勢,中央空調(diào)企業(yè)后來居上,向“煤改電”市場發(fā)展的如火如荼的空氣源熱泵企業(yè),爭奪市場資源。中央空調(diào)企業(yè)在北方市場中浸淫的時間更久,通過長時間的積淀與發(fā)展,在北方獲得了相對穩(wěn)固的客戶基礎(chǔ)和有利的市場資源,同時也搭建了更為廣泛的渠道網(wǎng)絡(luò),在此之中,模塊機的大幅增長就是對結(jié)果最好的印證。
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  以商用低溫模塊機為代表的采暖設(shè)備亮眼的數(shù)據(jù)或許更是一份壓力,在基本靠政策導(dǎo)向的“煤改電”市場,企業(yè)還能走多遠(yuǎn)大家都心知肚明。2020是政策導(dǎo)向的最后一年,“煤改電”政策補貼結(jié)束之后,面對不斷萎縮的項目市場和壓力巨大的家裝零售市場,未來的增長點又該落到何處,也是很多品牌需要思考的問題。

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    經(jīng)營類別
    廠家類別
    所屬區(qū)域
2020
02/13
13:50
暖通家
編輯:暖通家
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