中國(guó)空調(diào)產(chǎn)業(yè)唯一潮涌“后浪”：十年美博加速奔涌向前！
發(fā)表于： 來(lái)自：暖通家
有人說(shuō)，最近10年是中國(guó)空調(diào)產(chǎn)業(yè)“最好的時(shí)代”，快速增長(zhǎng)的消費(fèi)需求刺激產(chǎn)業(yè)規(guī)模翻番，市場(chǎng)空間巨大；也有人說(shuō)，近10年是空調(diào)產(chǎn)業(yè)“最壞的時(shí)代”，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)加速升級(jí)、價(jià)格戰(zhàn)不斷、寡頭競(jìng)爭(zhēng)加劇行業(yè)淘汰賽，大小品牌生存極其艱難。不過(guò)在僅創(chuàng)業(yè)10年的美博空調(diào)眼中，這卻是一個(gè)“屬于自己的時(shí)代”。
將時(shí)鐘回?fù)艿?010年之前，空調(diào)市場(chǎng)還沒(méi)有“美博”這個(gè)名字。殺入一片紅海、競(jìng)爭(zhēng)激烈的空調(diào)市場(chǎng)，即便是擁有不小知名度的互聯(lián)網(wǎng)品牌，也只能淪為“攪局者”。而10年間，美博卻以共享空調(diào)創(chuàng)新迭代、美式輕奢空調(diào)潮流引領(lǐng)等“破局者”身份，讓人徹底記住了“MBO美博”，成為行業(yè)近十年來(lái)唯一崛起并令業(yè)內(nèi)矚目的“后浪”。
美博，源自改變的初心
最近20年來(lái)，伴隨中國(guó)家電市場(chǎng)的成熟化，品牌競(jìng)爭(zhēng)格局早已相當(dāng)穩(wěn)固，空調(diào)市場(chǎng)更是如此。格力、美的、海爾等巨頭主導(dǎo)的時(shí)代，即使是勢(shì)頭兇猛的小米，拿低價(jià)開(kāi)道，至今也未能躋身空調(diào)產(chǎn)業(yè)的主流市場(chǎng)之中。
但是，美博空調(diào)卻硬是在巨頭主導(dǎo)的市場(chǎng)上成功“出圈”。當(dāng)年，美博空調(diào)“一夜成名”背后，正是率先撬動(dòng)共享經(jīng)濟(jì)在空調(diào)產(chǎn)業(yè)落地，并且積極推進(jìn)行業(yè)“硬件免費(fèi)、使用收費(fèi)”商業(yè)模式創(chuàng)新和經(jīng)營(yíng)模式的變革。隨后，這場(chǎng)變革則贏得了來(lái)自同行的響應(yīng)和參與。
此后，憑借年輕化的企業(yè)基因，以及技術(shù)創(chuàng)新、品質(zhì)制造的基石，美博空調(diào)相繼通過(guò)成為新西蘭國(guó)家男籃贊助商的創(chuàng)新體育營(yíng)銷，登錄央視，亮相全國(guó)各大高鐵站等手段，實(shí)現(xiàn)了從產(chǎn)品、技術(shù)到品牌的頻頻“出圈”，最終釋放出一股行業(yè)“新勢(shì)力”的底氣與實(shí)力。
正如美博空調(diào)董事長(zhǎng)余方文所言：美博空調(diào)創(chuàng)立時(shí)的初心，就是希望可以改變空調(diào)產(chǎn)業(yè)當(dāng)前的格局，為市場(chǎng)、商家和用戶提供更多的選擇，讓更多人享受健康舒適生活。
變革，肩負(fù)起時(shí)代的責(zé)任
站在2020年新起點(diǎn)，一場(chǎng)疫情徹底打亂了人們的生活節(jié)奏、全球經(jīng)濟(jì)社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展，也讓空調(diào)產(chǎn)業(yè)必須面對(duì)更為復(fù)雜的社會(huì)環(huán)境和經(jīng)濟(jì)環(huán)境多重考驗(yàn)。
可以看到，當(dāng)前的空調(diào)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)步入了“挑戰(zhàn)和機(jī)遇并存成為主旋律、轉(zhuǎn)型升級(jí)和品牌深度洗牌進(jìn)入關(guān)鍵期”。此時(shí)，進(jìn)入下一個(gè)10年的美博空調(diào)，卻早已做好“乘風(fēng)破浪”的實(shí)力準(zhǔn)備：穩(wěn)步提升產(chǎn)品品質(zhì)，營(yíng)銷苦練內(nèi)功，加強(qiáng)基礎(chǔ)建設(shè)，推動(dòng)美博品牌軟實(shí)力硬實(shí)力的協(xié)同提升，正是其多次對(duì)外釋放的品牌態(tài)度和發(fā)展方向。
就發(fā)展基石產(chǎn)品而言，面對(duì)即將實(shí)施的“史上最嚴(yán)”空調(diào)能效新國(guó)標(biāo)，美博已經(jīng)推出符合新一級(jí)能效變頻產(chǎn)品；而針對(duì)多樣化的需求和細(xì)分市場(chǎng)，美博還面世了主打“深度潔凈健康”的UVC深紫外潔凈殺菌空調(diào)、室外溫度-25°時(shí)穩(wěn)定制熱的火爐空調(diào)、電梯殺菌空調(diào)、移動(dòng)空調(diào)等等細(xì)分類、差異性產(chǎn)品，不斷深化其“全球共享空調(diào)第一品牌”的行業(yè)地位。
就產(chǎn)業(yè)突破口營(yíng)銷而言，互聯(lián)網(wǎng)浪潮、大數(shù)據(jù)、5G等新興科技正為產(chǎn)業(yè)帶來(lái)巨大變量，電商崛起、社交模式、直播帶貨等創(chuàng)新手段層出不窮。美博空調(diào)也明確提出將以“直播+社區(qū)”營(yíng)銷模式主動(dòng)積極擁抱線上，搶先占據(jù)這一產(chǎn)業(yè)通路。
值得注意，在美博空調(diào)“新零售”變革中，仍然注重傳統(tǒng)渠道代理商、分銷商航道，并將其視為長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的基石。據(jù)了解，美博空調(diào)計(jì)劃2022年，在全國(guó)各省市縣區(qū)建1000家美博空調(diào)專賣店，將覆蓋率提升至30%。這既是對(duì)中國(guó)地域廣、需求多樣性的市場(chǎng)滿足，也助力美博形成“線上線下聯(lián)動(dòng)”的高效渠道模式。
就品牌引爆而言，早在2020年開(kāi)盤之初，美博空調(diào)就搭乘高鐵站廣告投放開(kāi)啟了一場(chǎng)“美博速度”。今年，美博安徽蕪湖產(chǎn)業(yè)園的投產(chǎn)，又將帶來(lái)500萬(wàn)套的年度新增產(chǎn)能。這些，都成為美博在空調(diào)產(chǎn)業(yè)低迷的環(huán)境中，咬定“2020年實(shí)現(xiàn)150萬(wàn)套的內(nèi)外銷整體目標(biāo)”底氣所在，也是未來(lái)繼續(xù)穩(wěn)居行業(yè)十強(qiáng)的實(shí)力所在。
過(guò)去十年，美博有幸，遇見(jiàn)這樣的時(shí)代；時(shí)代也有幸，遇見(jiàn)這樣的美博，為行業(yè)注入巨大活力。十年沉淀，美博選擇在新的起點(diǎn)厚積薄發(fā)，持續(xù)深耕市場(chǎng)推動(dòng)整個(gè)空調(diào)產(chǎn)業(yè)全方位、立體化升級(jí)。在這條奔涌的時(shí)代河流中，“后浪”美博不以任何龍頭為模板，而是瞄準(zhǔn)自己的目標(biāo)，努力搏出一個(gè)超出想象的未來(lái)！
