因為，從理性的視角看，相較于2020年，各大廠商在面臨著充裕需求機會的同時，也承受著巨大的生存發(fā)展壓力。進入2021年之后，隨著銅、鋁、板材等在內(nèi)的原材料價格上漲，以及包裝箱、物流、人工等成本的逐年提升，中國中央空調(diào)行業(yè)設(shè)備的漲價也已成鐵定事實。

　　

　　在這種情況之下，變革或?qū)⑹?021年中國中央空調(diào)行業(yè)的一個熱詞，渠道模式、營銷方式等都會有變化。中國中央空調(diào)行業(yè)所呈現(xiàn)出的變量元素從未像現(xiàn)在這樣如此豐富，而但凡是變量元素越豐富的時候，競爭格局往往也會有所變動。對于廠商而言，銷售數(shù)據(jù)上的同比增長或下滑其實并不十分重要，重要的是如何轉(zhuǎn)變增長方式，實現(xiàn)有質(zhì)量的增長，如何打造面向更長遠未來的可持續(xù)增長通道。

　　

　　2021已經(jīng)過半，站在年中這一節(jié)點上，總結(jié)和展望仿佛成為了一項常規(guī)工作。作為行業(yè)的第三方媒體，也理應(yīng)記錄好行業(yè)的發(fā)展狀況。為此，i傳媒《暖通空調(diào)資訊》特別策劃了這期課題——《2021上半年中國中央空調(diào)行業(yè)廠商問卷調(diào)查報告》，并面向全國范圍內(nèi)的廠商行業(yè)人士進行了問卷調(diào)查。同時，我們針對收集到的觀點和數(shù)據(jù)進行了整理和制圖，并最終匯編出這份問卷調(diào)查報告展示于此，希望能夠與行業(yè)人士共享目前同行的觀點和看法。

　　

　　特別需要說明的一點是，由于圖表中的數(shù)據(jù)取自調(diào)查問卷，在調(diào)研過程中，會受到企業(yè)類型不同、調(diào)研渠道商主觀觀點等各類不可控的因素影響，且數(shù)據(jù)范圍覆蓋全國，存在各地區(qū)的差異，也可能與實際情況存在一定的誤差，所以此數(shù)據(jù)僅為定性的問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，帶有一定主觀性，不能作為市場真實數(shù)據(jù)。本文的相關(guān)分析只作為定性的分析，也僅僅只是從側(cè)面佐證整個行業(yè)的發(fā)展趨勢，如有偏差敬請見諒。關(guān)于2021上半年中國中央空調(diào)市場的真實數(shù)據(jù)和定量分析，敬請關(guān)注i傳媒《暖通空調(diào)資訊》八月發(fā)布的《2021上半年中國中央空調(diào)行業(yè)草根調(diào)研報告》。

　　

　　

　　從問卷調(diào)查得出的結(jié)果來看，超過80%的廠家和商家2021上半年的業(yè)績實現(xiàn)了不同程度的增長，訂單及發(fā)貨也是雙雙增長，僅有一成受調(diào)研廠商出現(xiàn)了小幅下滑。不過，相比去年同期，雖然2021上半年出現(xiàn)如此高比例的反彈性增長，但因為2020年同期受疫情影響屬于非正常年份，因此并不具備可比性。正如部分廠家在接受調(diào)研時所表示的那樣，疫情導(dǎo)致去年一季度停工，雖說二季度開始復(fù)工，但是后期疫情的反彈也導(dǎo)致去年年底市場出現(xiàn)一定程度的積壓，今年年初才逐漸恢復(fù)正常，各地基礎(chǔ)建設(shè)也基本恢復(fù)，經(jīng)濟處于上升期的國情決定了中央空調(diào)市場的增長態(tài)勢，這是意料之中的事。盡管同比2020上半年，2021上半年的增長更像是“偽增長”，不過，據(jù)不少受調(diào)研企業(yè)表示，即使同比2019上半年，2021上半年的業(yè)績也不遑多讓，是貨真價實的增長。

　　

　　同時，行業(yè)整體回暖也給了大部分企業(yè)以良好的發(fā)展機遇。有廠家表示：“隨著疫情得到有效控制，行業(yè)回暖，近階段公司不斷提升抗風險能力，激發(fā)發(fā)展驅(qū)動力，公司旺季多維度市場營銷策略已順利鋪開，新業(yè)務(wù)板塊獲得了穩(wěn)步增長。”

　　

　　但是，市場也并未能盡如人意。某天津經(jīng)銷商就表示，2021上半年他們的簽單量和利潤量都在持續(xù)走低，并未達到預(yù)期。究其原因，他表示一是因為疫情對于公裝市場和家裝市場帶來的雙重打擊，二是原材料漲價以及各類成本的攀升對于公司業(yè)績的影響。無獨有偶，某山西經(jīng)銷商也表示，在山西宏觀經(jīng)濟環(huán)境和中央空調(diào)市場環(huán)境低迷的雙重作用下，其2021年上半年的經(jīng)營情況并未達到預(yù)期。當然，在客觀環(huán)境的影響之下，遭遇發(fā)展瓶頸的遠不止他們。

　　

　　需求增加，公裝家裝齊向好

　　

　　一場疫情讓社會對健康更加關(guān)注，對凈化方面的需求更大，也帶動了民用凈化市場的繁榮。醫(yī)療凈化項目增多、醫(yī)院和醫(yī)療凈化需求持續(xù)上升、電子廠房建設(shè)速度加快、越來越多的凈化車間投入使用，健康危機衍生的產(chǎn)業(yè)困境倒逼市場進一步提升對于人居環(huán)境的重視。同時，在新基建政策引領(lǐng)以及后疫情時代所提升的健康思維都給中央空調(diào)細分應(yīng)用場景帶來了顯著變化，數(shù)據(jù)中心、軌道交通等細分市場的關(guān)注度不斷提升。諸如此類，都促進了公裝市場的繁榮景象。

　　

　　在部分廠商看來，公裝市場之所以看上去還不錯，除了以上原因，還有一方面是因為工業(yè)項目的帶動。以某廠家為例，據(jù)其相關(guān)負責人表示，因為他們做的大多是工業(yè)項目，工業(yè)項目在2020年屬于被壓抑的項目，當疫情得到有效控制后，在今年年初爆發(fā)了出來；其次有不少千萬級的訂單是一些凈化類企業(yè)在國外投資的項目，是隨著經(jīng)濟投資而帶來的海外市場業(yè)績的攀升。

　　

　　不過，盡管公裝項目數(shù)量看起來不少，但“質(zhì)量”卻讓人擔憂，這也為2021上半年的公裝市場套上了一層“枷鎖”。一是項目質(zhì)量不高，付款狀態(tài)不好；二是與往年相比，項目“拉鋸”的時間更長，直接影響到資金的回籠；三是由于原材料漲價，很多在此之前簽訂的項目在今年需要出貨時“不堪負重”，只能“打碎牙齒和血吞”，更有甚者出現(xiàn)了乙方為了避免嚴重的損失主動毀約的情況。部分經(jīng)銷商表示，面對這樣的市場狀況，他們只能對項目選擇更加嚴謹，不僅考慮原材料問題，同時也會充分考慮回款問題，將隱患扼殺在搖籃里。

 

　　除了中小項目市場恢復(fù)，大型工程穩(wěn)步推進外，此前持續(xù)“萎靡”的家裝零售市場也有了明顯起色。據(jù)問卷調(diào)查顯示，近80%的受調(diào)查企業(yè)表示其所在區(qū)域的零售業(yè)績實現(xiàn)了明顯的增長。而“2021上半年哪類產(chǎn)品增長最為明顯”這項調(diào)查結(jié)果也顯示，以多聯(lián)機為代表的氟系統(tǒng)為增長最為明顯的產(chǎn)品之一。不過，部分受調(diào)查企業(yè)表示，多聯(lián)機市場的回暖主要取決于房地產(chǎn)市場供需結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變。2021年伊始，上海、深圳、西安、杭州等地房產(chǎn)認購熱度高漲，房價上漲幅度加快，同時，多個地區(qū)出臺政策為樓市降溫。為加速銷售回款、保障現(xiàn)金流穩(wěn)定，各房企于一季度加碼推盤營銷，部分企業(yè)通過“精裝改毛坯”“增加毛坯房交貨”等方式保持經(jīng)營利潤，帶動了多聯(lián)機產(chǎn)品的需求增長。

　　

　　

　　當前市場需求逐步趨向穩(wěn)定，行業(yè)主要矛盾再次從需求銷售端轉(zhuǎn)向了成本端。隨著大宗原材料價格持續(xù)走高，核心部件成本急劇攀升，為持續(xù)有力的給市場消費者提供高品質(zhì)產(chǎn)品，幾乎所有的廠商都對產(chǎn)品進行了調(diào)價，本次問卷調(diào)查的結(jié)果也佐證了這一點。雖然從終端零售價格來看實現(xiàn)了較高漲幅，但是從工廠出貨端來看，漲價并不順利，現(xiàn)在行業(yè)定價權(quán)依然在龍頭企業(yè)手中，但龍頭企業(yè)的漲價策略并未形成一致。許多企業(yè)反饋，在國內(nèi)市場，大多數(shù)企業(yè)基本是通過調(diào)整和優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來實現(xiàn)漲價。當然，即便通過研發(fā)可以縮減成本，但原材料漲價的確對生產(chǎn)成本造成了嚴重影響。如果剔除結(jié)構(gòu)提升帶來的均價上漲，在成本大幅上升的背景下，實際上產(chǎn)品價格并沒有實質(zhì)性的提升和改善，沒有實現(xiàn)預(yù)期的量價雙贏局面，企業(yè)經(jīng)營壓力有增無減。

　　

　　不只是廠家，經(jīng)銷商同樣也感受到了漲價帶來的壓力。某江蘇經(jīng)銷商就表示：“2021年市場的原材料上漲波動的確讓我們感受到了壓力，在制造企業(yè)紛紛出臺漲價政策后，我們終端市場的價格也只能順勢漲價，讓終端市場消化這種壓力，畢竟我們作為設(shè)備和用戶之間的鏈接環(huán)節(jié)，現(xiàn)在的經(jīng)營利潤已經(jīng)沒有什么空間消化這種壓力了。保持合理的服務(wù)利潤不僅是我們企業(yè)經(jīng)營的需要，更是對用戶負責的一種需要。沒有合理利潤的保障，最終犧牲的還是用戶的利益，這也是我們必須堅持的。”

　　

　　

　　進入2021年的下半程，市場依然充滿著不確定性，誰也無法斷定下半年市場的走向與發(fā)展趨勢。但在2021年上半年的積累與基礎(chǔ)上，超過80%的廠商看好2021年下半程的走向，大家都相信下半年的市場應(yīng)該會比上半年好一些，他們相信2021年將會是收獲的一年。畢竟，有了一定的積累，有了上半年的基礎(chǔ)，下半年可能會有明顯的收獲。不過，也有少數(shù)人表示，中小項目的生存壓力會越來越大，下半年市場的走向并不好說。

　　

　　整個行業(yè)的發(fā)展腳步無論是提速還是減速，我們始終相信這都是一個優(yōu)勝劣汰、提高免疫力的過程，也是我們無法左右的事情。對于企業(yè)的發(fā)展而言，針對市場趨勢適時做出調(diào)整，以更好的姿態(tài)面對市場環(huán)境，才是我們最應(yīng)該做的事。