多聯(lián)機(jī)刷新行業(yè)增長率記錄的背后，家裝零售市場功不可沒。根據(jù)國家統(tǒng)計局公布數(shù)據(jù)顯示，2021年1-6月份，全國住宅竣工面積26254萬平方米，增長27.0%。經(jīng)過疫情壓制后的房地產(chǎn)市場，在2021上半年迎來了樓盤交付的又一小高潮，樓盤在上半年集中交付。裝修需求大量釋放，加上上半年本就是裝修旺季，以及消費市場逐步進(jìn)入常態(tài)化等因素，都給多聯(lián)機(jī)零售市場提供了一大片可挖掘的市場。在渠道方面，一些重量級裝修公司在市場生存的壓力下積極搶占期房，以提前布局市場。這也在一定程度上提前拉動了多聯(lián)機(jī)市場的繁榮。而從上半年行業(yè)品牌針對裝修公司、設(shè)計師的頻繁促銷活動中，也可以探知裝修公司渠道對于多聯(lián)機(jī)家裝市場的推動不容忽視。同時，商品住宅竣工面積增速回暖也給了多聯(lián)機(jī)精裝項目增長的空間，新一線城市及眾多二三線城市精裝需求的有效釋放支撐多聯(lián)機(jī)整體市場的快速前行。

　　

　　雖然政府項目在疫情之后恢復(fù)較慢，但商業(yè)投資持續(xù)穩(wěn)定恢復(fù)、經(jīng)濟(jì)政策利好推動著商業(yè)項目慢慢前行，投資需求拉動經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定恢復(fù)，2020年停滯和積累的項目訂單逐步進(jìn)入發(fā)貨期。隨著一系列擴(kuò)內(nèi)需促消費政策持續(xù)發(fā)力，商業(yè)發(fā)展動力持續(xù)激發(fā)，為多聯(lián)機(jī)產(chǎn)品在其主要的非家裝應(yīng)用領(lǐng)域，如商業(yè)建筑、CBD、寫字樓等獲得了一定的發(fā)展空間。

　　

　　在品牌格局方面，大金依然是整個多聯(lián)機(jī)市場占有率唯一超過20%的品牌，但是民族品牌軍團(tuán)在2021年上半年氣勢高漲，進(jìn)一步縮小著與外（合）資品牌的差距，占有率也實現(xiàn)了較大的提升。一方面，民族品牌的技術(shù)實力在近兩年確實有了大幅提高，國貨及其背后的民族品牌正在強(qiáng)勢崛起；另一方面，“國潮”、“國貨”幾乎成為了每個民族品牌在營銷方面的宣傳語，權(quán)重品牌憑借著先天的渠道優(yōu)勢強(qiáng)勢拉動市場。而傳統(tǒng)的多聯(lián)機(jī)品牌格局也已經(jīng)開始悄發(fā)生了變化，民族品牌在多聯(lián)機(jī)市場地位的進(jìn)一步提升不可阻擋。

　　

　　原材料漲價、制造企業(yè)調(diào)價、各地頻現(xiàn)缺貨，這三個具有先后因果關(guān)系的現(xiàn)象在2021上半年全國各地頻繁上演。如果說2020上半年特殊的市場環(huán)境讓40.9%的增長率不足以真實反映2021上半年的市場情況，那么漲價無疑又為這個高增長率注入了一部分泡沫。原材料價格的飛漲，讓制造廠家在短短半年內(nèi)數(shù)次調(diào)價，渠道商在鋪天蓋地的漲價通知面前，不得不在漲價來臨前加大囤貨力度。表面看來，制造廠家“供不應(yīng)求”，渠道商頻頻囤貨，助推多聯(lián)機(jī)的銷售規(guī)模上揚(yáng)，市場一片欣欣向榮。但因漲價而提前囤貨本身也是一種“提前消費”，目前的高增長更像是原材料漲價背景下，頗具“時效性”的虛假繁榮。

　　

　　事實上，出貨量的高增長，并不完全意味著終端需求的高增長。亮眼成績的背后更是對廠家的產(chǎn)能以及渠道商銷售、庫存壓力的挑戰(zhàn)。近年來深陷價格戰(zhàn)泥潭的多聯(lián)機(jī)市場，在遇到漲價之后，競爭依然慘烈。渠道商背負(fù)著設(shè)備漲價、安裝成本、庫存管理的多重壓力，毛利率進(jìn)一步壓縮。另外，在雙碳目標(biāo)下，既有建筑的節(jié)能改造，對于高效的多聯(lián)機(jī)更迭也是一個非常明顯的發(fā)展趨勢，越來越多的品牌紛紛加入到這個市場當(dāng)中，推出專用產(chǎn)品。因此，在多重因素的刺激下，多聯(lián)機(jī)市場在2021上半年紅紅火火地回到了市場高位，但這種增長是否具備可持續(xù)性，下半年自然會有答案。