2023年，暖通空調行業(yè)在品牌宣傳方面略顯忙碌，高鐵冠名的舉措、明星代言簽約等活動，讓相關品牌關注度得以顯著提升，對于品牌的知名度起到很好的助推作用。所謂的品牌“加速”，是指想要快速提升知名度，用爆點事件來吸引大眾的關注，之所以有諸多企業(yè)紛紛加碼品牌建設，是因為這些企業(yè)意識到：當下的市場環(huán)境更需要“品牌”的力量，給渠道賦予足夠的信心。

　　市場營銷，品牌先行事半功倍。在流量為王的時代，品牌的正向關注度越高，對于銷量的提升越有效，品牌加速勢在必行。在暖通空調進入存量市場階段，渠道增長乏力，傳統(tǒng)市場在地位徘徊，使得各品牌之間的比拼，除了硬實力之外還要有更多賣點來吸引客戶。為什么要做品牌加速，原因在于工業(yè)品之間的差異化本就不大，暖通空調行業(yè)作為技術成熟、產(chǎn)品成熟的門類，用戶在選擇時除了考慮價格因素，還會結合品牌的知名度和好評度。此外，價格戰(zhàn)讓廠商身心俱疲，通過品牌加速的舉措，讓經(jīng)銷商在市場競爭中搶占先機。而在品牌加速的進程中，提高產(chǎn)品溢價率，從品牌知名度著手，可以起到事半功倍的效果。

　　講好故事，做好基礎更長久。匯沙成塔的道理在品牌建設中同樣適用，基礎工作是最容易做，但往往被忽略的環(huán)節(jié)，堅持的力量能在時間的維度下展現(xiàn)讓人驚訝的力量。眾所周知，行業(yè)頭部暖通品牌的曝光率高，從企業(yè)年會到新品上市，以及參加行業(yè)活動，甚至中標項目等都有跡可查，讓合作經(jīng)銷商及時能夠借勢品牌宣傳為自己造勢，提升在區(qū)域市場的知名度。零售型品牌固然需要通過節(jié)假日活動提升知名度，工程類品牌也需要在細分市場做更精準的宣傳，讓客戶對企業(yè)動態(tài)有更詳實的認知，為彼此之間的合作打下基礎。

　　流量變現(xiàn)，從爆點事件到注重內涵。品牌加速之后如何利用爆點事件保持熱度，并在熱度之下進行一系列的宣傳推廣，來鞏固爆點事件效應下的熱度，才是品牌建設的基礎工作。畢竟，霸占眼球固然重要，感動人心才更長久。在品牌加速的舉措中，依托流量來提升品牌知名度。短期內確實有效，但如何將社會層面的知名度引流到行業(yè)層面，讓更多目標客戶對品牌有所認知才是最為核心的要素。

　　首先，暖通品牌可以從自身的基礎建設抓起，把網(wǎng)站內容更充實，新聞更新更及時，以及品牌大事件有條有理進行歸納，用規(guī)范化的品牌傳播給用戶賦能。

　　其次，企業(yè)要參加行業(yè)活動，增加品牌的曝光度，與專業(yè)媒體形成緊密互動，及時將品牌對于新技術、新產(chǎn)品的成果對外公開，讓目標客戶對于企業(yè)動態(tài)更熟知，在有需求時會第一時間考慮該品牌。

　　最后，品牌建設不僅要“加速”，還要保持“巡航”，才會形成源源不斷的力量。從眾多暖通品牌注重品牌知名度提升可以看出，很多企業(yè)意識到，沒有內涵的品牌，注定無法吸引更多合作伙伴的目光，要講好品牌故事，塑造好品牌形象，并在過程中把品質做好，把服務做到位，獲得更多用戶的認可。結合暖通行業(yè)優(yōu)秀品牌2023年在品牌“加速”的企業(yè)可以發(fā)現(xiàn)，高鐵冠名等活動只是其中一個環(huán)節(jié)，前后有一整套組合拳，在不同的節(jié)點進行推出，從而切實把品牌影響自提升到新的高度。