開利RLC在短短兩周內(nèi)連續(xù)舉辦了數(shù)場總裁直播活動，開利暖通空調(diào)北亞區(qū)總裁余敏義、家用及輕型商用北亞區(qū)總裁James Spillane、中國區(qū)副總裁楊燚華等高層領(lǐng)導(dǎo)親自上陣；格力電器董事長兼總裁董明珠與新東方創(chuàng)始人俞敏洪攜手進(jìn)行聯(lián)名直播，開創(chuàng)了總裁直播的新模式……

　　近幾年，直播帶貨已成為暖通空調(diào)行業(yè)的一股新風(fēng)潮，制造商與渠道商紛紛跨越傳統(tǒng)界限，涌入直播間這一新興舞臺。步入2024年，隨著市場壓力進(jìn)一步增大，線上渠道的重要性愈發(fā)凸顯，更多高層管理者乃至總裁親自參與直播，這一舉措在提升品牌形象的同時，也向渠道合作伙伴傳遞了堅定的經(jīng)營信心。

　　提振渠道信心。高層領(lǐng)導(dǎo)站在直播的鏡頭前，成為品牌內(nèi)容的傳播者，已經(jīng)不僅僅是對于行業(yè)趨勢的擁抱，更是對于市場和合作伙伴的重視，從而在市場競爭中搶占先機。值得一提的是，面對2024年變化無常的外部市場環(huán)境，無論是品牌還是渠道都承受著諸多挑戰(zhàn)和影響。此時，作為品牌高層親身入局直播，足以表現(xiàn)出品牌方在面對挑戰(zhàn)時，主動出擊的行動和充沛的信心。同時，也提振了合作伙伴的信心，凝聚廠商間的關(guān)系，從而更好地迎接市場的挑戰(zhàn)。

　　強化品牌形象。行業(yè)中每每有高層下場直播，品牌直播間高漲的在線人數(shù)和高頻的互動，都在表明品牌與消費者間距離的不斷拉近。不同于品牌直播間日常的員工直播，高層的精神面貌、專業(yè)講解及自身的談吐氣質(zhì)，無疑都成為了品牌形象提升的加分項。尤其是在不間斷直播的過程中，流暢的講解與互動，不僅是高管們單方面的努力，其背后品牌運營團(tuán)隊的群策群力以及專業(yè)技術(shù)和產(chǎn)品的講解與展示，也同樣在從側(cè)面向消費者傳遞品牌實力。

　　顯然，在單純的傳統(tǒng)線下模式已難以適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展的背景下，暖通空調(diào)行業(yè)對互聯(lián)網(wǎng)渠道的態(tài)度發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變，積極探索傳統(tǒng)渠道與互聯(lián)網(wǎng)渠道并行發(fā)展的新模式，推動線下與線上的深度融合。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)營銷的浪潮洶涌而至?xí)r，企業(yè)高管從幕后走向臺前，以“帶貨”這一創(chuàng)新形式直面經(jīng)銷商和消費者，不僅打破了傳統(tǒng)制造業(yè)的營銷邊界，更為承受巨大壓力的市場注入了一劑強心針。