我們的2021之產(chǎn)業(yè)篇
發(fā)表于: 來自:暖通家
1、潔凈空調(diào)“暴富”神話為什么不可復(fù)制?
在疫情的影響下,醫(yī)療凈化領(lǐng)域一度被推上“風口浪尖”,促進了醫(yī)療凈化市場、及制藥行業(yè)凈化市場的增長。但回顧2020年潔凈空調(diào)市場變化,不難發(fā)現(xiàn),其場的走向與疫情的發(fā)展變化密切關(guān)聯(lián)。且在常規(guī)形勢下,醫(yī)療凈化本就是潔凈空調(diào)市場相對而言容量較小且有限。于此,部分沒有核心競爭力的中小型企業(yè)盡管目前仍能“盆滿缽滿”,但若將時間線拉長,或?qū)⒃诟叩男袠I(yè)壁壘下黯然離場。
2、“碳中和”下新冷媒的新路徑
在“碳中和”“碳達峰”“領(lǐng)導(dǎo)人氣候峰會”“中國正式接受基加利修正案”等一系列新的時代背景下,環(huán)保再次被提上日程。實際上,“碳中和”“碳達峰”的目標提出,讓減少溫室氣體排放從而助力抑制全球氣候變暖成為時代的課題,也同樣自上而下地貫穿著整個制冷空調(diào)產(chǎn)業(yè)的積極轉(zhuǎn)型。作為影響制冷設(shè)備應(yīng)用的重要組成部分,制冷劑的替換工作又被賦予了新的歷史使命。
3、展會營銷的“冷”和“熱”
展會的意義就是為企業(yè)提供展示自我的舞臺,在“酒香也怕巷子深”的時代,主動展示自己遠比等著被市場發(fā)現(xiàn)意義更為重大。但是,展會現(xiàn)場的展示終究是企業(yè)自發(fā)的“吆喝”,技術(shù)和產(chǎn)品的真正實力,只有市場才能給出最終的檢驗答案。有人說,現(xiàn)在的展會招商意義越來越小了,但是其帶來的品牌形象的塑造力卻越來越強,且展會的形式永遠不會過時,展會營銷的形式和意義也仍將影響未來。
4、“博物館日”的瘋狂是工藝性空調(diào)的崛起
除了精神和文化的傳承外,博物館在行業(yè)中的興建,同樣也激活了暖通空調(diào)行業(yè)在工藝性空調(diào)的發(fā)展?jié)摿Γ瑯訝恳骶邆鋵I(yè)解決方案的企業(yè)深入?yún)⑴c其中,助推專業(yè)化博物館的建設(shè)。
5、二手中央空調(diào)市場的水到底有多深?
中央空調(diào)在二手市場銷售并非壞事,但是卻更考驗參與其中的商家的態(tài)度。眾所周知,中央空調(diào)是半成品,二手市場的交易后如何完成后續(xù)服務(wù)工作?后期使用出現(xiàn)問題時,售賣方是否能夠提供一定時間內(nèi)的保修政策?這都給售賣方提出了考驗。折射到行業(yè)中,二手市場這一未被約束的市場,是否會逐漸演變成竄貨或者以次充好的三不管地帶,進而給整個市場秩序造成影響,也都是必須要面對的問題。
6、“新國貨”全面滲透,暖通行業(yè)現(xiàn)拐角
當前,正在蓬勃生長的新國貨,已經(jīng)全方位滲透了我們的生活。越來越多消費者的購物車,正在被新國貨“承包”,新國貨已然成長為新消費的主角。“新國貨”這一股潮流背后,是新一代消費群體審美的迭代、產(chǎn)業(yè)品質(zhì)與技術(shù)的迭代,以及互聯(lián)網(wǎng)電銷為代表的新連接方式的迭代。只有具有創(chuàng)新性、兼具品質(zhì)“硬實力”和文化“軟實力”的品牌才能真正贏得市場、贏得消費者。
7、關(guān)于暖通行業(yè)數(shù)字化營銷及算法的幾點思考
線上平臺對于普通產(chǎn)品來說就是線上下單,但對于中央空調(diào)這類體驗性極強的產(chǎn)品來說更多的是品牌傳播和體驗服務(wù)向線上升級。在市場進入存量市場和買方市場之后,數(shù)字化營銷的本質(zhì)是流量。而數(shù)字化,便是將許多復(fù)雜多變的信息轉(zhuǎn)變?yōu)榭梢远攘康臄?shù)字、數(shù)據(jù),再以這些數(shù)字、數(shù)據(jù)建立起數(shù)字化模型,通過算法進行分析處理。當營銷和算法進行融合與重構(gòu)后,營銷就可以如利刃一樣精準,為我們帶來精準的客戶。
8、為什么價格上漲,利潤卻在下滑?
2021年上半年,即便設(shè)備價格一路飛升,但是渠道型企業(yè),包括部分制造型企業(yè)的利潤卻始終保持在低位。公裝市場,原材料價格翻倍攀升、生產(chǎn)經(jīng)營成本持續(xù)加碼、運輸成本高居不下……訂單出貨的時間差打破成本和利潤的平衡點。家裝零售市場,設(shè)備的調(diào)價、人工成本的上浮、以及輔材價格的大幅攀升、甚至門店租金的上揚……內(nèi)外因交困或?qū)⒊蔀閴旱骨郎痰淖詈笠桓静荨?/div>
9、跨界PK:特斯拉造空調(diào),大金挺進新能源汽車
事實上,新能源的爆火和引來更多的關(guān)注,也正是在時代轉(zhuǎn)型背景下的趨勢使然。對于暖通空調(diào)企業(yè)來說,耗能問題和節(jié)能優(yōu)化的矛盾一定是未來急需攻克的方向,無論是在新能源汽車領(lǐng)域,還是在傳統(tǒng)的建筑領(lǐng)域,而這些的社會意義也是在于為全球的氣候問題做出更多有益于環(huán)境的貢獻。
10、成敗皆蕭何,二手房對家裝市場影響有幾分?
從表面看,的確零售市場或許會失去二手房細分市場這員“大將”,不過與其說是失去,不如說是“調(diào)任”,實際上二手房細分市場失去的需求都轉(zhuǎn)移到了新房市場,并沒有對零售市場造成實質(zhì)性的損傷。
11、“李鬼”為什么能在暖通行業(yè)橫行霸道?
在粗放的發(fā)展過程中,行業(yè)市場的規(guī)范發(fā)展之路依然道阻且長,想要徹底改善這一現(xiàn)象,杜絕“李鬼”的出現(xiàn)短期之內(nèi)也無法解決。但是,以威樂為代表的企業(yè),卻已經(jīng)在面對這樣的亂象時,做出了正確且有力的反擊——拿起法律的武器。而更為宏觀的角度來看,正是需要這些敢于用法律抗擊亂象的企業(yè)們帶頭,才能夠真正意義上打擊到這些市場“偽冒品牌”的囂張氣焰,也才能夠讓正義得以伸張。
12、精裝市場出貨萎縮,暖通行業(yè)亮起首個警報燈作為近兩年的政策紅利型市場,精裝房比例的蒸蒸日上對整個暖通行業(yè)的貢獻率有目共睹。但事實上,今年上半年的大幅增長在很多人看來參考價值不大,同時種種政策風向也預(yù)示著對下半年中央空調(diào)市場不能抱太多期待。這其中,無論是原材料價格上漲,還是價格上行、利潤走低;甚至“降準”、拉閘限電等因素,都預(yù)示著下半年中央空調(diào)可能走衰,中央空調(diào)制造企業(yè),尤其是中小型設(shè)備制造企業(yè)可能會面臨多方的壓力和挑戰(zhàn)。
13、從浙江市場的困局看熱泵兩聯(lián)供的“下行”
作為全國熱泵兩聯(lián)供的風向標市場,其實浙江就是全國熱泵兩聯(lián)供市場的一個縮影,浙江熱泵兩聯(lián)供市場的今天也許就是其他內(nèi)陸城市的明天。在這種現(xiàn)狀下,只有更進一步對熱泵兩聯(lián)供系統(tǒng)的營銷體系、服務(wù)體系、安裝體系進行升華優(yōu)化,才有可能真正持續(xù)發(fā)揮“頭牌”的作用,不斷引領(lǐng)行業(yè)持續(xù)向前。
14、精工安裝的背后,是一條兩聯(lián)供市場的突圍之路
消費者舒適采暖需求的日趨提升,兩聯(lián)供市場隨之蓬勃發(fā)展,將兩聯(lián)供系統(tǒng)納入業(yè)務(wù)板塊的經(jīng)銷商數(shù)量也水漲船高。競爭的加劇,倒逼著市場“革命”,提供精工安裝服務(wù)的經(jīng)銷商數(shù)量不斷增加,而諸如藝手精工、森聚匠工等兩聯(lián)供系統(tǒng)精工安裝教學平臺也逐步興起。精工安裝逐步成為“潮流”的背后,是經(jīng)銷商從設(shè)備銷售到服務(wù)銷售的轉(zhuǎn)型,也是差異化競爭的一種手段。
15、從渠道商到設(shè)計院,熱泵兩聯(lián)供的下一站在哪里?
眾所周知,熱泵兩聯(lián)供市場目前以零售業(yè)務(wù)為主,偶爾會在樓盤配套市場有所建樹,因此眾多熱泵兩聯(lián)供品牌在渠道開拓端持續(xù)加碼,示范區(qū)、推廣會等拓展手段層出不窮。而就在此大環(huán)境下,熱泵家卻發(fā)現(xiàn),某熱泵兩聯(lián)供天氟地水品牌出人意料的以設(shè)計院人員為主召開系列渠道會議。該品牌負責人表示,中小型高端商業(yè)項目正在崛起,設(shè)計院渠道將為品牌開拓該市場領(lǐng)域起到助推作用。
16、備受詬病的價格戰(zhàn),為什么依然屢試不爽?
追本溯源,需求端對于市場的認知以及消費能力、消費理念在很大程度上決定著市場的走勢。根深蒂固的“性價比”思維,讓消費者對于后期的安裝與服務(wù)的重視度始終沒有被建立。市場加上消費者兩個維度的影響下,以及經(jīng)銷商沒有綜合實力的優(yōu)勢下,低價競爭雖讓人深惡痛絕,但取決于消費者僅僅聚焦于價格,不在乎產(chǎn)品以及售后服務(wù)的背景下,價格戰(zhàn)不僅成為搶占市場的優(yōu)勢,而且還是一把“利器”。
17、“碳中和”下的暖通空調(diào)行業(yè)發(fā)展路徑探索
2021年,“碳達峰”“碳中和”被首次寫入政府工作報告,成為兩會上最受關(guān)注的“熱詞”,能源低碳轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為了國家戰(zhàn)略。值得一提的是,在2021中國制冷展,中國工程院院士、清華大學建筑節(jié)能研究中心主任江億帶來了“中國的能源轉(zhuǎn)型和碳中和路徑”的報告,指出要想實現(xiàn)“碳中和”,需要在改變產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、改變工藝流程、提高用能效率等3方面努力。
18、恒大事件,撩動了誰的神經(jīng)?
“眼看他起朱樓,眼看他宴賓客,眼看他樓塌了。”近期地產(chǎn)行業(yè)巨鱷——恒大地產(chǎn)的四起謠言和種種“變動”無疑牽動著社會各界人士的心弦,而隨著精裝配套水漲船高的暖通空調(diào)行業(yè)自然不可能獨善其身。不過,相比于制造企業(yè),暖通空調(diào)行業(yè)的經(jīng)銷商似乎首當其沖。當然,不管從哪個角度來看,誰都不希望恒大有事。
19、缺“芯”的局,怎么破?
2021年的中央空調(diào)市場,“缺貨”是個異常火熱的詞匯。在缺貨的背后,原材料漲價成為關(guān)注的重點。在各制造企業(yè)的漲價通知、缺貨通知中,無一不將原材料漲價作為“罪魁禍首”。在原材料漲價該為中央空調(diào)的缺貨“背鍋”已經(jīng)蓋棺定論之時,芯片短缺以及短缺的緊迫性似乎從缺貨現(xiàn)象中“隱身”了。但事實上,由于芯片行業(yè)供給不穩(wěn)定,部分暖通空調(diào)的產(chǎn)能現(xiàn)狀十分嚴峻。并且,芯片短缺對暖通行業(yè)未來的影響可能要比想象中的更加緊迫。
20、能源危機下的中央空調(diào)之“機”
從電力角度,盡管國家提出了拉閘限電,但也明確表示不會限制民用。在新的能源環(huán)境下,中央空調(diào)行業(yè)也將迎來了新的挑戰(zhàn)與機遇,通過節(jié)能、節(jié)費以及適合當下能源環(huán)境的產(chǎn)品,樹立起品牌優(yōu)勢。拋開生產(chǎn)端帶來的影響不談,在能源危機下,也并非是所有暖通空調(diào)產(chǎn)品的當頭一棒,有幾種類型的中央空調(diào)產(chǎn)品或?qū)⒁虼耸芤妗?/div>
21、拉閘限電下的暖通制造新思考
不管“拉閘限電”最終影響了多少制造企業(yè),但它確實是近兩個月制造業(yè)的一個熱點。據(jù)不完全統(tǒng)計,目前全國已經(jīng)有16個省份出臺了力度不等的限電措施。其實,“拉閘限電”是沒辦法的辦法,并不是什么“大國博弈”、“一盤大棋”,應(yīng)當正視其對經(jīng)濟的負面影響。對于制造行業(yè),以及暖通制造業(yè)而言,拉閘限電會帶來影響也是顯而易見的:拉閘限電→開工不足→影響發(fā)貨→回款不佳→業(yè)績下滑。如果說原材料漲價是今年制造業(yè)的第一道坎,芯片短缺是第二道坎,那么拉閘限電無疑就是制造企業(yè)不得不面對的第三道坎。
22、配套市場的“起爆劑”
可以說,近年來在“煤改電”政策的潮流下,不少空氣源熱泵企業(yè)都乘上了發(fā)展的快車,更是實現(xiàn)了自身的高速成長。但是,隨著“煤改電”的鳴金之聲越來越響,這一場浩浩蕩蕩持續(xù)多年的空氣源熱泵產(chǎn)業(yè)的政策紅利,也不得不面對步入退潮期的現(xiàn)實。失去了政策引導(dǎo)下的空氣源熱泵產(chǎn)業(yè),開始更強調(diào)企業(yè)自身硬實力的打造,而步入洗牌階段的企業(yè)們,也開始積極修煉內(nèi)功以提升綜合競爭實力,并等待著下一場政策風向的到來,以搶先抓住發(fā)展之機。
23、熱泵熱水進階,從散裝到集成
中小型商用熱水作為熱泵行業(yè)保持穩(wěn)健增長的基礎(chǔ),集成式熱水系統(tǒng)的應(yīng)用規(guī)范了市場的品質(zhì)亂象,使得更多用戶在使用過程中能夠體驗到更節(jié)能、舒適的熱水。可以預(yù)見的是,在集成化成為社會趨勢的大環(huán)境下,空氣源熱泵品牌根據(jù)部分產(chǎn)品特性進行升級,使集成化熱水系統(tǒng)成為行業(yè)的亮點,并在實際應(yīng)用中獲得不少的好評。我們期待能夠有更多的集成式系統(tǒng)應(yīng)用于熱泵領(lǐng)域,給用戶帶來便捷的同時,也讓經(jīng)銷商有更多精力開拓市場,在安裝、售后等基礎(chǔ)性的工作上減輕工作量,以便于行業(yè)能夠更快、更健康發(fā)展。
24、步入快車道的出口市場,將駛向何方?
據(jù)相關(guān)人士表示,雖然現(xiàn)在的出口市場由于外力的推動明顯呈現(xiàn)出上揚勢頭,但是論整個環(huán)境來說,未必比十年之前要寬松。現(xiàn)在行業(yè)中零零散散做出口的企業(yè)相比以往要多得多,國內(nèi)外之間的信息不透明在消失,價格戰(zhàn)在升級,利潤在下滑。不可置否的是,這兩年的出口市場加速前進,也給了世界更多認識中國空氣源熱泵行業(yè)的機會。同時,他們也預(yù)測待到疫情在國外的影響褪去之后,中國空氣源熱泵行業(yè)的出口市場也將會回歸此前的節(jié)奏,中國熱泵真正的出口市場還需要時間去沉淀。
留下您的信息如果您對該企業(yè)或本條內(nèi)容感興趣,請留下您的聯(lián)系方式,將會有專人跟您聯(lián)系。
-
經(jīng)營類別
-
廠家類別
-
所屬區(qū)域
分享到微信朋友圈
打開微信,點擊底部的“發(fā)現(xiàn)”,使用 “掃一掃” 即可將網(wǎng)頁分享到我的朋友圈。