兩會期間因與雷軍同框而意外走紅的海爾集團董事局主席兼CEO周云杰，剛剛宣布將開設個人賬號。九派財經獨家獲悉，美的集團（000333.SZ）悄然地開始籌備企業家IP計劃。

　　3月11日晚，廣東美的制冷設備有限公司在美的集團采購平臺“美云智數”發布了一份《美的家用空調事業部企業家IP打造項目招募公告》。該《公告》稱，為提升美的集團品牌影響力，公開招募優質供應商，打造企業家個人IP形象，塑造?業權威影響力，賦能業務發展。

《公告》截圖。圖源 | 美云智數

　　對此，美的集團一位工作人員接受九派財經記者采訪時表示，為讓更多的管理層參與到和用戶（尤其是互聯網上的年輕用戶）的直接溝通中，美的集團的多個事業部總裁將出道打造個人IP。其中包含了，美的集團副總裁、家用空調事業部總裁趙磊。

趙磊。圖源 | 美的集團

　　趙磊2011年加入美的集團。他曾在家用空調事業部、中國區域終端零售、洗衣機事業部擔任多個高級管理職務。現任公司副總裁兼家用空調事業部總裁。根據美的集團此前年報披露，趙磊年薪高達1548萬元，比美的集團董事長方洪波還要高204萬。

　　《公告》中指出，項目目標為打造專業、可信、有溫度的個人IP形象，輸出高質量行業觀點、管理理念、產品技術分享等內容和提升投資者、員工和公眾等目標受眾認知度與信任度。

　　對供應商要求方面，參與投標的供應商需滿足注冊資金100萬元以上注冊成立3年以上的硬性條件外，需要具有3年以上企業家IP打造成功案例和頭部媒體或KOL合作資源。在項目執行階段，還要求供應商為企業家IP項目配備專屬內容+運營+技術團隊。

　　趙磊早在2010年11月便注冊了個人微博賬號，但上次更新停留在2022年轉載美的空調官方賬號發布的七夕節日營銷視頻。目前趙磊微博粉絲數為642個。

　　上述美的集團工作人員向記者透露，本次總裁IP計劃也是旨在減少內卷提升工作效率，讓事業部總裁可以直接與用戶交流溝通。

　　2025年年初，方洪波簽發了一份《關于簡化工作方式的要求》的內部文件廣受關注。文件中要求，美的集團內部溝通嚴禁使用PPT、嚴禁讓他人代寫材料、禁止下班時間開會和形式主義加班以及減少微信群數和嚴禁送禮及非規定團建活動。此前，方洪波還公開表示，美的要跳出內卷，捅破內卷天花板。

　　美的和格力、海爾被業內并稱為“家電三巨頭”。格力電器董事長董明珠從2012年開始頻繁出現在公眾視野，為格力品牌代言。董明珠曾公開表示，自己已經為格力電器省下來十幾個億的廣告費。海爾集團CEO周云杰在今年兩會期間走紅后，也宣布將會在3月底至4月初著手打造個人IP。