本屆制冷展，當(dāng)我們看到天加、百朗等展臺(tái)呈現(xiàn)人潮涌動(dòng)之景時(shí)，亦能看到“行業(yè)老兵小潘帶您解鎖天加云展臺(tái)”、“‘碳’尋百朗好空氣”抖音直播間的“人山人海”。由此可以發(fā)現(xiàn)，在整個(gè)時(shí)代不斷發(fā)生變革的當(dāng)下，即便是以工業(yè)為主導(dǎo)的暖通空調(diào)行業(yè)，營(yíng)銷也從未落后，與時(shí)俱進(jìn)地在布局著由“傳統(tǒng)”到“現(xiàn)代化”的營(yíng)銷工作，以此實(shí)現(xiàn)品牌傳播最大化。

　　

　　展會(huì)本身就是一種營(yíng)銷。資料顯示，目前中國(guó)制冷展已開展至三十三屆，歷經(jīng)三十多年的發(fā)展創(chuàng)新，中國(guó)制冷展展示面積由最初的1500平方米擴(kuò)大至每屆穩(wěn)定在10萬(wàn)平方米以上，而展會(huì)的形式、參展商、展示內(nèi)容都在發(fā)生著巨大的轉(zhuǎn)變，萬(wàn)變不離其宗，其本質(zhì)始終是營(yíng)銷。一方面，通過(guò)展會(huì)的形式向渠道商及同行業(yè)展示自己的核心產(chǎn)品及成果；另一方面，因中國(guó)制冷展目前已躋身全球同行業(yè)最大規(guī)模的專業(yè)展會(huì)之列，成為行業(yè)公認(rèn)的名副其實(shí)的頂級(jí)專業(yè)展會(huì)，參與制冷展是最直接能夠體現(xiàn)自身品牌和產(chǎn)品實(shí)力、增強(qiáng)信譽(yù)度以及認(rèn)知度的方式。當(dāng)然，線下的作用絕非是單方面的產(chǎn)品展示，更多的還有思想的碰撞、技術(shù)交流，展會(huì)能夠?yàn)槠髽I(yè)提供研究競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)和進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研的好機(jī)會(huì)，擴(kuò)大企業(yè)觸達(dá)面。

　　

　　融合線上實(shí)現(xiàn)傳播最大化。疫情一定程度上加劇了制冷展遇冷難題，在這樣的局面下，參展廠商也在積極思考對(duì)策如何讓前期參展所投入的資金變得物超所值。通過(guò)融合直播、裂變營(yíng)銷活動(dòng)等方式，實(shí)現(xiàn)“線上+線下”雙重流量的獲得，將線上的流量做轉(zhuǎn)化，無(wú)疑是成為疫情下參展廠商擴(kuò)大流量、增強(qiáng)影響力的重要途徑。與此同時(shí)，制冷展作為一個(gè)為企業(yè)提供營(yíng)銷的線下平臺(tái)，它本身也在融合線上做傳播，例如其推出的“制冷展圖片直播”、“制冷展視頻直播”等內(nèi)容。

　　

　　放大到整個(gè)暖通行業(yè)而言，在市場(chǎng)承壓、線下遇冷之際，廠商在營(yíng)銷端無(wú)不在做著創(chuàng)新和改善，尤其針對(duì)自身的傳播和獲客方式上，越來(lái)越多的廠商營(yíng)銷思維也在與時(shí)俱進(jìn)，更多地開始活躍在抖音、小紅書、快手等主要網(wǎng)絡(luò)陣地。通過(guò)在平臺(tái)上打造KOL的IP，進(jìn)行帶貨直播以及發(fā)布企業(yè)短視頻內(nèi)容等，建立起與觀眾的信任感，從而獲得流量曝光和轉(zhuǎn)化率，這也無(wú)疑是在艱難行業(yè)下尋求新增長(zhǎng)路徑的有益嘗試。不過(guò)即便線上營(yíng)銷是現(xiàn)階段廠商積極擁抱新時(shí)代的關(guān)鍵之舉，但線上給觀眾帶來(lái)的體驗(yàn)感是無(wú)法與傳統(tǒng)的線下相比較的，一是線上的情感表達(dá)難以通過(guò)線上渠道進(jìn)行傳遞獲取信任；二是線上所能提供的技術(shù)有限，交互性功能體驗(yàn)較差。所以在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，線上營(yíng)銷對(duì)于身處其中的廠商而言，是補(bǔ)充但不可取代。但可以肯定的是，與時(shí)俱進(jìn)地進(jìn)行營(yíng)銷革新，必會(huì)是廠商在新時(shí)代之下獲取流量、提高轉(zhuǎn)化率最有利的方式之一。