奧維云網(wǎng)空調(diào)排產(chǎn)數(shù)據(jù)發(fā)布：2023年5月空調(diào)企業(yè)內(nèi)銷排產(chǎn)1128萬(wàn)套，同比增長(zhǎng)25%。

 

　　連續(xù)4個(gè)月的高增長(zhǎng)，很多人表示實(shí)在是看不太懂，家用分體空調(diào)市場(chǎng)今年要瘋？但是在2023年這個(gè)特殊時(shí)間點(diǎn)，一切似乎又有跡可循。

　　勢(shì)能積累

　　疫情3年空調(diào)行業(yè)進(jìn)入深度調(diào)整期，規(guī)模觸底。但是在這期間空調(diào)企業(yè)并沒(méi)有“躺平”也沒(méi)有“內(nèi)卷”，而是不約而同的選擇各自修煉內(nèi)功。

 

　　2022年美的恢復(fù)盈利的戰(zhàn)略目標(biāo)明確，通過(guò)科技領(lǐng)先、結(jié)構(gòu)升級(jí)和全球突破為經(jīng)營(yíng)核心抓手，穩(wěn)扎穩(wěn)打；格力致力于深化渠道變革，加強(qiáng)與京東的合作同時(shí)積極布局直播業(yè)務(wù)；海爾抓住機(jī)遇通過(guò)內(nèi)外部資源整合，營(yíng)銷端積極發(fā)力、產(chǎn)品聚焦、零售網(wǎng)絡(luò)拓展和線上重點(diǎn)突破等措施實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)份額的提升；海信、奧克斯、TCL以及長(zhǎng)虹等品牌也各自通過(guò)產(chǎn)品和渠道結(jié)構(gòu)改善、供應(yīng)鏈管理優(yōu)化、零售轉(zhuǎn)型、區(qū)域市場(chǎng)、差異渠道精耕細(xì)作實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)質(zhì)量改善…

 

　　從海爾2022財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，2022年海爾智家歸母凈利潤(rùn)147.11億元，同比增長(zhǎng)12.5%。海信家電歸母凈利潤(rùn)14.35億元，同比增長(zhǎng)47.5%。雖然身處行業(yè)低谷期，空調(diào)企業(yè)要么盈利改善，要么能力提升，如低點(diǎn)的過(guò)山車一樣，積累了足夠的勢(shì)能。

 

　　快速?zèng)_刺

　　低點(diǎn)過(guò)后的過(guò)山車，總是以最快速度向上沖刺。根據(jù)奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，一季度國(guó)內(nèi)空調(diào)全渠道零售額同比增長(zhǎng)9.8%，在整個(gè)家電市場(chǎng)都是比較亮眼的存在。

　　從企業(yè)端來(lái)看，海信家電、長(zhǎng)虹美菱發(fā)布的一季度業(yè)績(jī)表現(xiàn)出色：其中海信家電2023年一季度預(yù)計(jì)歸母凈利潤(rùn)為5.33億元-6.25億元，同比增長(zhǎng)100%-135%。長(zhǎng)虹美菱預(yù)計(jì)2023年一季度歸母凈利潤(rùn)為1.05億元-1.35億元，比去年同期增長(zhǎng)1939.79%–2522.58%。

 

　　預(yù)期拔高

　　玩過(guò)過(guò)山車的人應(yīng)該了解，過(guò)了低點(diǎn)后的高速?zèng)_刺期，過(guò)山車會(huì)慢慢爬坡，這是最緊張也最充滿期待的階段。這大概也是當(dāng)前的空調(diào)廠商和經(jīng)銷商的心情寫照。

 

　　如果說(shuō)2-4月的排產(chǎn)高增很大程度上有“補(bǔ)”庫(kù)存邏輯，我們認(rèn)為當(dāng)前行業(yè)庫(kù)存已經(jīng)到達(dá)了安全水位之上。額外增長(zhǎng)的部分，其實(shí)是基于大家對(duì)于市場(chǎng)高預(yù)期而拉高的庫(kù)存閾值。預(yù)期為什么這么高？筆者和幾個(gè)企業(yè)內(nèi)部人員交流，大家普遍認(rèn)為，現(xiàn)在就是在“賭”高溫。說(shuō)是賭，卻也不是完全沒(méi)有理性。據(jù)美國(guó)海洋和大氣管理局（NOAA）預(yù)測(cè)，在拉尼娜現(xiàn)象持續(xù)約3年后，厄爾尼諾現(xiàn)象將卷土重來(lái)，這可能導(dǎo)致今年夏天全球氣溫達(dá)到歷史最高點(diǎn)。這是企業(yè)賭高溫的根據(jù)也是強(qiáng)心劑。

 

　　當(dāng)前過(guò)山車已經(jīng)緩慢接近高點(diǎn)，大家都在靜待機(jī)遇到來(lái)，完成最后的俯沖。但是，高溫一定會(huì)到來(lái)嗎？不一定。這是空調(diào)區(qū)別于其他品類的魅力，也是獨(dú)特的風(fēng)險(xiǎn)。值得提醒的是，從4月份分周度零售數(shù)據(jù)來(lái)看，空調(diào)的增速呈現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)，一方面有一季度企業(yè)促銷對(duì)需求的透支；另一方面，反映出當(dāng)前消費(fèi)復(fù)蘇，當(dāng)前消費(fèi)復(fù)蘇傳導(dǎo)到家電的力度有限。如果預(yù)期的高溫沒(méi)有到來(lái)，在庫(kù)存高位的情況下，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)或?qū)⒆兊卯惓＜ち摇?/div>