今年6月的空調(diào)市場(chǎng)，有些反常。

 

　　618年中大促正如火如荼，百億補(bǔ)貼、優(yōu)惠券、紅包讓人眼花繚亂。但在空調(diào)市場(chǎng)，頭部廠商線上618價(jià)格大戰(zhàn)力度不大，線下市場(chǎng)在高溫炙烤下出現(xiàn)缺貨、漲價(jià)的現(xiàn)象。

 

　　5月底開始，深圳格力空調(diào)零售商肖華便從外地調(diào)貨，四處找貨源。肖華表示，深圳溫度明顯高于往年同期，最受歡迎的空調(diào)款式整個(gè)深圳地區(qū)都沒貨，因此開始漲價(jià)。廠商們也在加足馬力生產(chǎn)。

 

　　奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，6月5日-6月11日，國(guó)內(nèi)空調(diào)線下銷售額、銷售量同比提升52.35%、39.55%，均價(jià)同比提升388元，其中，廣東、山東銷售量分別同比提升24.13%、60.12%，浙江、新疆、云南銷售量同比更是翻倍增長(zhǎng)。

 

　　在厄爾尼諾現(xiàn)象影響下，今年國(guó)內(nèi)夏季高溫范圍和時(shí)長(zhǎng)可能偏多，這或意味著，空調(diào)銷量上揚(yáng)才剛剛開始。

 

　　空調(diào)缺貨漲價(jià)

　　5月底，廣東大部、江西南部以及福建南部出現(xiàn)37℃以上高溫天氣，5月31日，全國(guó)178個(gè)氣象觀測(cè)站打破當(dāng)?shù)?月最高氣溫紀(jì)錄。

 

　　日前，多位宅配機(jī)電服務(wù)商提到，今年明顯比去年熱，5月底6月初最高溫比去年高兩三度，空調(diào)市場(chǎng)需求很大。

 

　　“主要是缺貨，整個(gè)價(jià)格就高了。”肖華表示，自己只進(jìn)到了少量貨，目前空調(diào)庫(kù)存還是很緊張。他還提到，之后天氣越來越熱，空調(diào)不會(huì)降價(jià)，只會(huì)往上漲。

 

　　廣東經(jīng)銷商姜虎表示，目前售價(jià)一兩千元的分體式空調(diào)缺貨尤為嚴(yán)重，高端款式不存在缺貨現(xiàn)象。

 

　　空調(diào)市場(chǎng)“升溫” 

　　空調(diào)企業(yè)也推出多樣化促銷活動(dòng)吸引消費(fèi)者，如一款6000多元的空調(diào)，通過廠家折扣、商店折扣等疊加，最低只需4599元。如某企業(yè)表示，購(gòu)買某某型號(hào)的空調(diào)可享用0元安裝、1年包換、10年保修服務(wù)。

 

　　奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，“6·18”第一周，空調(diào)在去年同期低基數(shù)及局部地區(qū)高溫天氣加持下規(guī)模增長(zhǎng)90.2%。今年京東“6·18”預(yù)售開啟4小時(shí)，2匹掛式空調(diào)的預(yù)售訂單金額同比增長(zhǎng)超5倍。

 

　　不只是終端市場(chǎng)忙碌起來，近期不少空調(diào)制造企業(yè)也加大排產(chǎn)力度。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）排產(chǎn)數(shù)據(jù)顯示，6月份空調(diào)企業(yè)排產(chǎn)量為1778萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)38.6%。其中出口排產(chǎn)601萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)29.9%，內(nèi)銷排產(chǎn)1177萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)37.7%。

 

　　奧維云網(wǎng)（AVC）研究認(rèn)為當(dāng)下空調(diào)產(chǎn)銷持續(xù)增長(zhǎng)主要原因有：消費(fèi)復(fù)蘇，空調(diào)零售端保持較好增速，市場(chǎng)周轉(zhuǎn)效率加快。企業(yè)生產(chǎn)備貨節(jié)奏加快；去年行業(yè)整體的庫(kù)存水位相對(duì)較低，更多是補(bǔ)安全合理庫(kù)存的邏輯。

 

　　國(guó)盛證券的研報(bào)認(rèn)為，今年原材料價(jià)格下行，空調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈的盈利能力有望修復(fù)

 

　　節(jié)能健康產(chǎn)品銷量大幅提升

　　今年以來，工信部組織開展促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)聯(lián)合行動(dòng)，匯聚各方合力，調(diào)動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈，充分釋放綠色智能家電市場(chǎng)潛力。對(duì)于廣大用戶群體來說，綠色低碳理念日益深入人心，更加環(huán)保、綠色的家電產(chǎn)品愈發(fā)受到消費(fèi)者青睞。

 

　　“6·18”啟動(dòng)以來，在蘇寧易購(gòu)線上平臺(tái)，“一級(jí)能效”“新風(fēng)空調(diào)”“自清潔空調(diào)”搜索量大幅增長(zhǎng)，同比提升達(dá)到95%。與此同時(shí)，90%的用戶選擇一級(jí)能效，一級(jí)能效空調(diào)銷售總量同比提升95%。而通過以舊換新活動(dòng)，3萬臺(tái)5級(jí)能耗空調(diào)被回收。

 

　　“消費(fèi)者對(duì)健康節(jié)能產(chǎn)品很關(guān)注，如‘新風(fēng)空調(diào)’是我們門店主推的產(chǎn)品，雖然比普通的空調(diào)貴1000元左右，但是不少消費(fèi)者依舊選擇它。”一位空調(diào)銷售表示。

 

　　在產(chǎn)經(jīng)觀察家丁少將看來，企業(yè)要積極推進(jìn)產(chǎn)品的優(yōu)化升級(jí)，尤其是關(guān)于節(jié)能、綠色、健康的方向，來滿足消費(fèi)者的新需求，“很多市民空調(diào)面臨換新階段，企業(yè)推動(dòng)節(jié)能、健康、綠色產(chǎn)品有很多市場(chǎng)空間。”

 

　　值得注意的是，“90后”消費(fèi)者套系化消費(fèi)趨勢(shì)更加明顯，“節(jié)能空調(diào)柜機(jī)+2掛機(jī)”套購(gòu)銷售量同比增長(zhǎng)1倍，“一拖四”機(jī)型中央空調(diào)銷售同比增長(zhǎng)105%，一次性線下單3臺(tái)以上產(chǎn)品的用戶超7成為90后。