為了進(jìn)一步對(duì)中國(guó)凈水產(chǎn)業(yè)在2023上半年的情況進(jìn)行了解，我們通過問卷調(diào)查的形式，對(duì)市場(chǎng)中相關(guān)品牌及渠道商進(jìn)行了問卷調(diào)研。最終收集有效問卷145份，匯總收集后，制作成了本文中的相關(guān)圖表，以供諸位參考。特別需要說明的一點(diǎn)是，由于圖中的數(shù)據(jù)取自調(diào)查問卷，在調(diào)研過程中，會(huì)受調(diào)研渠道商主觀判斷等各類不可控的因素影響，且數(shù)據(jù)范圍覆蓋全國(guó)，存在各地區(qū)的差異，所以本文的相關(guān)言論僅為定性分析，問卷數(shù)據(jù)僅供參考。

 

　　報(bào)告解析

　　從收到的145份問卷最終反饋的情況顯示，認(rèn)為上半年凈水產(chǎn)業(yè)未增長(zhǎng)的比例達(dá)到了96.6%。在大健康時(shí)代，凈水雖然是健康類設(shè)備，但是在消費(fèi)降級(jí)、地產(chǎn)下行、競(jìng)爭(zhēng)加劇等一系列問題的影響下，2023上半年中國(guó)凈水產(chǎn)業(yè)卻沒能如愿在2023年上半年等到“春暖花開”。持續(xù)下探的市場(chǎng)規(guī)模以及進(jìn)一步惡化的市場(chǎng)環(huán)境，考驗(yàn)著每一個(gè)參與其中的品牌以及商家的耐性。

　　通過與行業(yè)專業(yè)人士的交流可以發(fā)現(xiàn)，中國(guó)凈水產(chǎn)業(yè)在2023上半年的發(fā)展可以分為兩個(gè)階段，展現(xiàn)出截然不同的發(fā)展態(tài)勢(shì)。正如國(guó)家統(tǒng)計(jì)局所公布，一季度前期積壓的購(gòu)房需求集中釋放，帶動(dòng)房地產(chǎn)市場(chǎng)有所改善，二季度房地產(chǎn)市場(chǎng)逐步回歸常態(tài)化運(yùn)行。與房地產(chǎn)市場(chǎng)緊密關(guān)聯(lián)的凈水產(chǎn)業(yè)也在一季度有所回暖，不過進(jìn)入二季度后市場(chǎng)呈現(xiàn)乏力態(tài)勢(shì)，從源頭端遏制了凈水產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　雪上加霜的是，疫情之后帶來的消費(fèi)降級(jí)，使凈水產(chǎn)品的發(fā)展嚴(yán)重“偏科”，接近85%的受訪者表示直飲末端增長(zhǎng)明顯，而選擇中央凈水、軟水的僅占5%。實(shí)際上在2023上半年中，由于中高端消費(fèi)群體消費(fèi)能力下行，末端凈水設(shè)備受到了更多關(guān)注，逆勢(shì)取得增長(zhǎng)成為凈水產(chǎn)業(yè)唯一值得欣慰的答卷。根據(jù)一線凈水經(jīng)銷商反饋，終端消費(fèi)者對(duì)凈水產(chǎn)品的認(rèn)知度和接受度有所改善，但消費(fèi)能力限制了中央凈水、中央軟水系統(tǒng)的熱度，導(dǎo)致凈水客單值難以提升。

　　而末端凈水設(shè)備的增長(zhǎng)，離不開線上渠道的發(fā)力。作為標(biāo)準(zhǔn)化的凈水設(shè)備，直飲末端適合線上銷售，甚至部分品牌將銷售重心從線下搬到了線上。但線上渠道的弊端同樣鮮明，需要專業(yè)設(shè)計(jì)的中央凈水、軟水等高客單值的凈水系統(tǒng)難以在線上渠道取得突破。且線上圍繞的是價(jià)格的比拼，已然成為價(jià)格戰(zhàn)的“修羅場(chǎng)”，帶來的負(fù)面效應(yīng)也影響到了線下末端凈水設(shè)備的銷售。線下渠道庫(kù)存難以消化，導(dǎo)致在2023年3月左右爆出凈水“僵尸機(jī)”問題，不僅占用了渠道商大量的流動(dòng)資金和倉(cāng)庫(kù)資源，也使終端消費(fèi)者購(gòu)買凈水設(shè)備時(shí)缺乏信任感。

　　

　　價(jià)格戰(zhàn)的背后，折射出不同品牌凈水設(shè)備缺少技術(shù)差異的現(xiàn)狀，然而凈水產(chǎn)業(yè)就技術(shù)發(fā)展而言難有實(shí)質(zhì)突破，圍繞部分細(xì)節(jié)進(jìn)行升級(jí)是當(dāng)下技術(shù)發(fā)展的核心方向。縱觀2023上半年凈水產(chǎn)業(yè)的技術(shù)發(fā)展，主要圍繞四個(gè)方面。其一，提升過濾等級(jí)；其二，控制廢水量；其三，前置過濾器自清洗；其四，全屋分質(zhì)供水。從本質(zhì)上來說，圍繞的是水質(zhì)、成本、省力以及適宜度四個(gè)維度。其中全屋分質(zhì)供水擁有較高的技術(shù)門檻，根據(jù)用戶在室內(nèi)不同場(chǎng)景下的用水需求，提供適宜的水質(zhì)。這不僅要求凈水品牌擁有前置過濾器、中央凈水、中央軟水、RO機(jī)、瞬間熱飲機(jī)等豐富的凈水設(shè)備類型，還要對(duì)用戶需求進(jìn)行細(xì)致分析，先行者已對(duì)分質(zhì)供水細(xì)化到八大場(chǎng)景三十余種水質(zhì)供應(yīng)。全屋分質(zhì)供水是凈水品牌圍繞高端消費(fèi)群體的技術(shù)革新，也將是高端凈水品牌長(zhǎng)期堅(jiān)持的技術(shù)發(fā)展方向。

　　雖然2023上半年凈水產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展形勢(shì)不容樂觀，且有近九成的受訪者認(rèn)為2023年中國(guó)凈水市場(chǎng)將下滑，不過隨著國(guó)家關(guān)注重心回歸經(jīng)濟(jì)建設(shè)，在度過恢復(fù)期后，凈水產(chǎn)業(yè)發(fā)展將得到帶動(dòng)。而通過末端凈水設(shè)備的熱銷，也可以從中看出消費(fèi)者對(duì)凈水設(shè)備的接受度正在提升，這一改變的價(jià)值遠(yuǎn)高于銷售本身。但也正如開頭所言，市場(chǎng)考驗(yàn)著品牌以及商家的耐性，守得“春暖花開”的前提，是要在市場(chǎng)中生存下去。